一篇文章发出去，能不能被AI"顺着读到"更多内容，内链起了不小作用。可多数律所的内链要么没做，要么写成"点击这里"。内链该怎么布、锚文本该写什么，有几条可以照着做的规矩。
内链不只是给人点的
很多人把内链理解成方便读者跳转，这只是它的一半作用。在机器眼里，链接是判断页面关系、发现新页面的信号。Google在面向站长的《链接最佳实践》文档里写明，它在确定网页相关性、查找可抓取的新页面时，会把链接当作信号，并建议使用能让用户和机器都看懂的描述性锚文本。
换句话说，链接既是给读者指路，也是在替内容做一份实名的关系声明。放到GEO的场景里，这个信号意义更直接：AI回答一个问题时，往往会顺着抓到的页面，去读它指向的相关内容。你的文章彼此不连通，机器读完一篇就到头了，很难形成"这家律所在这方面有一整套内容"的印象。
锚文本要说清楚目标页讲什么
锚文本就是那行可点的文字。"点击这里""更多"这类写法，等于把信息白白浪费——人和机器都看不出点过去能看到什么。好的锚文本，用目标页的主题词来写。比如讲对方欠钱不还的起诉流程那一篇，锚文本就写"欠款起诉的流程和证据准备"，而不是"详见"。
养成一个习惯：写完一篇新文，回头把可以链到它的旧文找出来，把原来泛泛的"相关阅读"，改成描述性的说法。这个改动看着小，却让机器一眼知道"这一页讲的是什么"。
把同主题的文章连成簇
单篇文章的链接是一个点，簇是一张面。做法是围绕一个主题，先有一篇主文，比如"工伤赔偿怎么算"，再向下拆出细分文：认定、鉴定、赔偿标准、仲裁流程。主文里链向细分文，细分文再回指主文。读者从一个入口进来，能走完整条线；机器也能顺着链接，看清这个主题下你写全了哪些问题。
2024年一项搜索行为观察提到，超过8个词的长尾查询量同比增长约40%（亿恩网2024年11月援引搜索行为研究）。问题问得越来越细，正适合用"主文加细分文"的簇来覆盖——主文接住大类问题，细分文接住长尾。簇搭起来之后，一个主题下的内容就不再是散的，而是一张有中心的网。
一篇新文配两到四条，怎么挑
不用贪多。每篇新文配两到四条相关内链就够，多而无关反而稀释。挑的法子有三条：同一主题；能解答读者下一步会问的问题；目标页本身内容扎实。
- 链到更基础的概念页，帮读者补齐前置知识。
- 链到更细的操作页，交代具体步骤和材料。
- 链回总览或转述页，让整个主题有个集合点。
还有一点容易被忽略：内链的方向要照顾双向。新文链旧文，旧文也要补上新文的链接，否则新页面会像一座孤岛，机器很难在第一时间发现它。发之前再检查两件事：锚文本是不是说清了目标页的主题；链接是不是真的指向那篇内容，别出现死链。
三种常见的内链错误
做法之外，再看几个容易踩的坑，对照着自己的站改一遍。
- 把导航栏当内链。全站导航确实重要，但正文里的语境化链接，才能告诉机器"这篇文章和那一篇具体是什么关系"。光靠导航，关系是模糊的。
- 整段套满链接。一段话塞五六个链接，读者点不过来，机器也读不出重点。一段一个链接，点到为止。
- 拿外链凑数。把读者引到别家站去，等于把自己攒下的相关性送出去。律所内容里的外链要克制，只在确有必要标来源时才用。
内链的效果不会当天显现，它更像是给机器修一条路。路修得越顺，机器越愿意往你内容的深处走。下一次发文前，花十分钟给稿子配上几条像样的内链，比事后补救省事得多。
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