当事人还没见到你，AI可能先替他看了你一眼。问一句"某某律师怎么样"，它描述你的那些话——执业多少年、擅长什么、在哪座城市——多半不是凭空来的，而是从你的个人主页和相关页面上读到的。主页写得清不清楚，决定了AI眼中的你是一个具体的人，还是一个模糊的名字。
主页对AI的三件事
律师个人主页在AI眼里，本质是一份"身份档案"。它要解决三个问题：你是谁、你做什么、怎么找到你。
认人，靠可核验的字段。姓名、执业机构全称、执业城市、执业证信息，这几项对得上，AI才敢把你当成一个独立实体。全国执业律师里同名同姓的情况不算少见，区分两个"张伟律师"的依据，就是这些字段。写一半藏一半，AI就可能把两个人的履历混在一起。
判领域，靠具体的词。AI不会从"精通各类法律事务"里读出专业方向，它认的是"婚姻家事""劳动争议""合同纠纷"这类明确的领域标签。标签越具体，被相关提问带出来的概率越高，这一点和内容布局的逻辑是相通的。
找入口，靠规范的联系信息。办公室地址、联系电话、预约方式，写成完整可读的文本。当事人追问"怎么找到这位律师"时，AI能不能答得上来，取决于这些信息在页面里是不是规规矩矩地存在。
该放什么，该拿掉什么
该放的信息有六类：执业机构与执业年限、两三个具体的专业领域、服务区域、代表案例或署名文章、资质荣誉、规范的联系方式。每一项的要求是"经得起核验"——谷歌在公开的搜索质量评估指南里，把内容的经验、专业、权威、可信作为核心维度；国内也有对应的底线要求，全国律协2018年发布的《律师业务推广行为规则（试行）》，把律师网站等互联网媒介上的宣传纳入规制，真实性是前提。
该拿掉的东西同样清楚。模糊简介是第一类，"经验丰富、值得信赖、竭诚服务"这类话，AI读不出任何信息，读者也一样。空壳栏目是第二类，"代表案例""法律文集"点开是"暂无内容"，这种页面对AI等于不存在，对当事人则是减分项。自相矛盾是第三类，简介写"执业十余年"，另一页写"2020年取得执业证"，AI交叉核验时对不上，整份档案的可信度都会被拖累。
还有一个容易忽略的成本：据Ahrefs在2026年5月公布的一项覆盖7.5万个品牌的研究，网站页面数量与AI可见度的相关度只有0.19上下。主页上挂再多的栏目页，不如把核心的几页写扎实。
文字化与结构化：两类最常见的丢分
第一类是"图片吃掉了信息"。关键信息写进正文文字，AI才读得到。把执业年限、领域做成一张信息长图，视觉上没问题，但AI抓取时常常只看到图片占位，看不到里面的字。图片可以放，正文里要有同样的一份文字。
第二类是"结构混乱"。栏目层级要清楚：主页指向领域页，领域页指向文章和案例，一层一层能走通。联系信息单独成块，地址写成可复制的文本，不藏在页脚的地图小图里。AI组织答案时偏爱结构清晰的页面，摘录的往往就是写得最规整的那一段。
八项自查，每月走一遍
这套清单不需要技术背景，半小时能过一遍：
- 机构和姓名——首页第一屏能找到"某某律师事务所＋姓名"的完整写法，不是只在页脚小字里出现；
- 执业信息——执业起始年份、执业状态与全国律师执业诚信信息公示平台上的记录对得上；
- 领域标签——写的是具体领域词，不是"综合法律服务"；
- 产出痕迹——近三个月有署名文章或案例复盘，不是"人还在、页面已停更"；
- 联系信息——地址、电话、预约方式齐全，且是文字形式；
- 图片检查——关键信息没有只存在于图片里，正文有对应文字；
- 一致性——年限、领域、职务在各处说法一致，不存在互相打架；
- AI实测——在豆包、元宝、DeepSeek里问"某某律师是谁"，看答案与页面描述是否一致。
自查发现的问题，按"先硬信息、后软内容"的顺序改：公示信息、联系方式、主体表述优先，文风和排版放后面。
AI对不上号的时候，不会提醒你，只会跳过你。把主页当成一份长期档案来维护，比写多少篇自我介绍都管用。每季度把上面的清单复查一次，它给你的回报，会体现在每一次被正确描述、被放进名单的瞬间。
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